Web Banners

Obwohl Werbebanner weit verbreitet sind, scheinen sie ihre Wirkung zu verfehlen. 1998 zeigte eine Studie, dass Internet-Nutzer unter „Bannerblindheit“ "leiden", d. h. ihren Inhalt überhaupt nicht verarbeiten. 2001 demonstrierte eine andere Studie, dass Banner eine Webseite in den Augen ihrer Nutzer unseriös machen. 2004 zeigte eine Untersuchung, dass Werbebanner die „gefühlte Arbeitslast“ beim Durchsuchen einer Webseite stark erhöhen, obwohl der Inhalt der Banner selbst nicht verarbeitet wird. Diese Erkenntnisse der Forschung zur Gebrauchstauglichkeit (usability) werden von Webdesignern oft ignoriert; Werbebanner gelten in diesen Kreisen nach wie vor als effektiv.