Web Banners

Unter Werbebanner versteht man eine Form der Internetwerbung. Die Werbung wird in diesem Fall als Grafik- oder Flashdatei, in der Regel im GIF- oder SWF-Format, in die Webseite integriert. In der Werbeindustrie gibt es unterschiedliche Standardgrößen für Banner – am meisten verbreitet ist das Format 468 × 60 Pixel. Banner weisen dann als Hyperlink auf die Seite des Werbenden auf. Banner kann man in die Seite einbetten, legen sich aber zum Teil auch für einige Sekunden über die Seite – beispielweise als sogenannter Powerlayer.

Die Bannerwerbung kann innerhalb eines Partnerprogrammes stattfinden. Diese Partnerprogramme sind von Affiliate-Netzwerken zur Verfügung gestellt. Vor allem private Homepages nehmen oft an Bannertausch-Netzwerken teil, und dadurch leiten sie gegenseitig Besucher weiter. Buchen Firmen Banner, so beanspruchen sie hierfür häufig die Service eines Vermarkters – in der Regel einer Mediaagentur. Dieser verkauft im Auftrag der Seitenbetreiber die Werbeplätze auf dessen Webseite.

Wenn der User das Banner anklickt, wird er automatisch auf die Webseite der werbenden Firma geführt. Die Betreiber der Seite verdienen daran, wie häufig das Banner der werbenden Firma bei Usern eingeblendet wurde oder wie häufig User das geschaltete Banner angeklickt haben. Bei anderen Werbeformen erzielt der Betreiber der Seite erst bei bestimmten Aktionen Gewinn, die aufgrund der Weiterleitung ausgelöst wurden, zum Beispiel bei Anmeldung auf einer Internetseite - sog. Lead-Programme oder einer Bestellung in einem Online-Shop - sog. Sale-Programme -

Werbebanner sind meistens animiert, denn so kann man mehr Aufmerksamkeit erregen. Diese Bewegung ist jedoch häufig störend. Manche User nehmen Banner nicht mehr wahr, aus diesem Grund ist heutzutage die Chance geringer, dass ein User auf einen Banner tatsächlich klickt. Auch Werbefilter sind immer mehr verbreitet. Werbebanner sind dadurch als Werbeplattform nicht mehr so attraktiv. Die Attraktivität eines Banners zeigt sich durch die Click-Through-Rate. Diese stellt den Anteil der Klicks im Verhältnis zu seinen insgesamten Impressionen dar. Durch die Konversionsrate erfährt man, wie viel Prozent der Klicks auf einen Banner zu einem messbaren Abschluss geführt haben und kann zur Erstellung der Berechnungen über die Wirtschaftlichkeit des Einsatzes von Bannerwerbung dienen.

Neue Formen der Werbung sind beispielweise die Pixel-Banner.Diese bauen im Vergleich zu den gewöhnlichen Versionen nicht auf alleinige Darstellung eines Werbeträgers, sondern auf eine zusammen verwendte Werbefläche.